网剧需求向下共情、向上创造

　　本年上半年的剧集商场，预期爆款误差现象加重，面对观众的审美迭代，创造者该怎么办？

　　网剧需求向下共情、向上创造

　　阅览提示

　　9月2日~3日，第二届北京网络视听艺术大会在北京通州举办。本次大会以“文艺新动力 视听创未来”为主题，建立1场开幕式暨顶峰研讨、6场主题研讨、3场项目搜集以及多项网络视听艺术系列活动，旨在推进网络文艺创造高质量开展。

　　纵观上半年剧集商场：此前的流量王者古偶剧简直全军覆没，流量明星也越来越带不动大IP，反而一些小众赛道跑出了黑马。

　　2024年国剧最高分被主打治好风的《我的阿勒泰》摘得；和《庆余年2》撞档的《墨雨云间》竟不输热度；《唐朝诡事录之西行》也打破了人们对续集大不如前作的固有思想……

　　“发掘所谓的爆款确实定性现已不再是仅有的密钥。观众是喜新厌旧的，创造者和渠道不能拘泥于过往惯例的叙事语境，需求做一些前瞻性的内容。”优酷副总裁谢颖在此次北京网络视听艺术大会上谈道。

　　创造者的危机感

　　面对来势汹汹的微短剧，在传统网剧赛道上奔驰的创造者们越发有危机感。

　　“一个项目的出产周期是两到三年乃至三到五年，在观众审美一日千里的当下，假如创造者们还不能带有前瞻性地做内容，著作播出的那天便是被商场和观众筛选的那天。”爱奇艺高档副总裁戴莹说，《狂飙》播出之后，许多合作伙伴见到她时都说自己的项目是下一个《狂飙》。

　　“但在《狂飙》成为《狂飙》的那一刻，它是充溢忐忑的。”戴莹以为，在艺术创造范畴，复制粘贴不只“特别不成立”，而且风险峻大于去做一个立异类型著作。

　　在她看来，对内容创造者来说，只要把自己的姿势放低，可以看到其他著作的长处和商场的需求，才干扎下心来，如履薄冰地做一个著作，而且不放过每一个细节。

　　《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等现象级剧集，让腾讯视频本年上半年收成颇丰。但腾讯在线视频影视内容制造部副总经理李尔云在为下一部“玫瑰”忧愁。

　　“人们不再问我导演是谁、男女主演是谁，而是问我这个剧供应给观众什么样的心情价值。用户在追剧的时分愈加寻求心情价值能否满意，事物和人物能否让他有共识和代入感。其间最显着的是，当下喜剧特别火。”但李尔云以为，这并不代表火的将一直是喜剧，本年、下一年和三年后观众需求的心情价值都会不一样。

　　除了情感需求外，还有许多其他维度的改变。比方，用户观剧耐性下降，用户观剧的专业度不断进步，点评维度不再仅有，对拍摄、扮演、服化道等方面的专业点评更多，对内容的审美水准越来越高。这些新变都给创造者提出更高的要求。

　　“在实践精品创造道路上，咱们越来越认识到，坚持高品质剧集的继续产出不是一件简单的事，正因尴尬，所以更要去做。”李尔云以为。

　　“观众是识货的，所以不要以以往的著作评价当下的观众。观众在不停地前进，他们的审美也在不停地前进。”《我的阿勒泰》导演、编剧滕丛丛说。

　　给识货的观众真实的好货

　　一部没有强节奏、强回转、不靠情节推进的著作能“爆”吗？《我的阿勒泰》给出了答案。这部改编散文的网剧，动听治好，在凡事都在加速节奏的年代，让人们重拾慢下来的心境。

　　滕丛丛用“为有源头活水来”解读这部剧成功的原因。其间让记者较为感受的是在讲演中她共享的一张《我的阿勒泰》编剧之一彭弈宁写剧本时的相片：在夜晚的阳台上，彭弈宁的头顶是老公的T恤和女儿的袜子。

　　“假如这是白日，她大约便是在北京一个朝南的、没有空调的、三面阳光暴晒的阳台上写完了《我的阿勒泰》的剧本。彭弈宁自己的向内探究便是这部剧第三集的主题，伍尔夫所说的女人需求一个自己的房间。所以咱们的剧作中有一些被咱们欣赏的人物，比方托肯，她作为一个女人的日子窘境，正出自于咱们写作者自己、个人的向内探究的部分。”

　　“当下，咱们进入了向下共情、向上创造的年代，最大的爆款必定来源于现实主义体裁”，戴莹以为，无论是温暖现实主义对真善美的讴歌，仍是批评现实主义对假恶丑的抨击，都符合着当下年代的情感。

　　相同是黑马的《唐朝诡事录之西行》，打破续集魔咒的暗码则在于故事、场景、细节等方面的晋级。该剧总导演柏杉介绍，为了尽量做到传神，康复盛唐的原汁原味，他们对道具进行了一比一的精准复原，参阅很多前史文献，保证每一件道具都能反映出盛唐时期的日子和文明特征，增强剧集的前史真实感。

　　以精品筑起护城河

　　在会议期间，记者追完了《边水往事》，乃至花了18元钱超前点映。相同“氪金追剧”的业内人士也大有人在。少数的宣发、新人团队、无流量明星加持，这剧火得不符合惯常的公式，乃至前期广告商们也没有“押对宝”。

　　谢颖表明，渠道需求从创造端转向“探究更多可能性”，找到与用户同频的情感连接点和价值承载点，以此符合用户乃至引领用户。

　　在她看来，“好内容+好主创+艺人适配”正是进步爆款概率的要害公式。它对应了现实主义创造方法、理想主义主角人设、浪漫主义群众心情，拒绝了唯数据论、单一的审美、粗犷的投合，企图在求取最大公约数的一起，到达体裁广度、议题深度、人设强度、叙事速度、审美烈度、主创专业度、艺人适配度的进阶，构成差异化竞赛。

　　此外，《重生》导演申奥、《边水往事》导演算等新锐力创造者的不断涌现为网剧翻开新局面供应了重要的人才储藏。

　　“渠道只要环绕‘用户是上帝’的求新求变，才干不断堆集经历，才有可能以精品内容的继续供应筑起长视频的价值护城河。”谢颖表明。

　　尽管面对重重应战，但网剧仍然在一路自我革新、迭代晋级。国家广电总局电视剧司副司长朱正文列举了包含《狂飙》《三体》《绵长的时节》《我的阿勒泰》《繁花》在内的多部优质剧集，总结出网剧改变的五大趋势：“全民追剧仍在演出、科幻内容迅速开展、剧集体裁鸿沟不断拓展、美学系统正在重构、艺术表现力抵达全新制高点。”

　　“往后的网络剧需求国家文明开展愿景蓝图和战略目标的方向指引，全新颠覆性的网络剧创造形式具有强壮的生命力。”朱正文表明。(工人日报 记者 苏墨 实习生 章译之) 【修改:曹子健】