“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从

证券时报记者 郭博昊

iPhone新品发布在即，国内数字科技企业与苹果公司（以下简称“苹果”）佣钱抽成的博弈再次引发商场重视。近来，“iPhone 16或许将不支撑微信，iPhone一旦晋级至IOS18.2体系将无法运用微信”的风闻在交际媒体上继续发酵。9月6日下午，跟着微信IOS体系迎来更新，“苹果、微信二选一”的不实猜想现已分裂。

记者注意到，两边企业争辩的本源在于，苹果以为小程序游戏（以下简称“小游戏”）等新式事务或许会将用户引导至第三方付出体系，然后绕开苹果运用商铺（App Store）的运用内付出途径，规避了“苹果税”。

在受访专家看来，相对更高的“苹果税”不只增加了国内数字科技企业和运用开发者的本钱压力，也使得相关主体在国际竞争中处于晦气位置。能够学习欧盟、美国，以及日韩经历，经过加强监管、活跃推进立法等方法，促进苹果做出相应改动。

小游戏“苹果税”

博弈剧烈

数字科技企业与苹果的博弈由来已久，不管国内、国际商场，“苹果税”都给企业和运用开发者形成了不小的担负。而国内商场因承受着30%这一全球最高份额的“苹果税”抽成，这种担负愈加显着。

在现在的IOS生态下，微信、抖音等App内的小游戏产生的内购，并未接入App Store的运用内付出途径，使得小游戏内收入能够绕开“苹果税”。

近年来，以小游戏、短剧等为代表的新式数字工业规划快速扩展，我国音像与数字出书协会发布的《2024年1—6月我国游戏工业陈述》显现，本年上半年小游戏收入到达166亿元，同比增加60.5%，使得这一“缝隙”引起苹果重视。假如此次苹果对小游戏加征30%的“苹果税”，将直接影响运用开发者收益。揭露材料显现，仅微信小游戏2023年就累计服务超40万的开发者，并有240多款游戏季度流水超越千万元。

中央财经大学我国互联网经济研究院副院长欧阳日辉承受证券时报记者采访时指出，关于App Store内的运用程序，苹果供给了运转结构、付出服务、技能接口、App Store引荐流量等多种支撑。而小游戏、短剧的运转环境在微信和抖音内部，开发者日常所需的技能结构、安全才能、运营服务等均由微信和抖音供给，没有享受到苹果的各种支撑和才能，关于这类运用，苹果抽佣短缺合理性。

有专家提示，各方若因小游戏“苹果税”未到达共同，对苹果、国内数字科技企业，以及广阔运用开发者都会形成巨大损失。我国数实交融50人论坛智库专家洪勇向记者表明，洽谈应秉持协作共赢的基调，并保护好广阔开发者权益。

多国“苹果税”已有松动

曩昔几年，全球多个国家和区域连续对苹果建议反垄断查询或诉讼，并加强相关范畴立法。苹果在欧盟、美国、日本、韩国等地相应调整了“苹果税”，从30%下降到17%—27%不等，其间欧盟规范税率低至17%，一起苹果在欧盟等部分商场敞开了侧载商场、第三方付出与外链付出，答使用户经过App Store以外其他途径购买需求运用的运用程序，以及运用程序内的数字内容。

第三方数据计算组织Sensor Tower发布的陈述显现，2023年，“苹果税”的全球收入约223.4亿美元，折合人民币约1608亿元，其间，我国商场贡献了超越400亿元。

昂扬的“苹果税”给我国数字科技企业带来了不小的运营压力。福州某网络科技公司CEO张弛（化名）向记者表明，国内软件开发者上线一款游戏，若要绕开安卓硬件厂商的运用商铺，能够在抖音等渠道上购买广告，用户点击后，运用开发者可将用户引至官网下载，到达避免与安卓硬件厂商佣钱分红的效果。但苹果在国内不敞开侧载商场，“即便在抖音上打广告，也要跳转到App Store下载软件，软件开发者需求付出‘买量’的广告费和30%的‘苹果税’，担负很重。”

不少企业企图经过第三方付出绕开“苹果税”的测验也多以失利告终。记者注意到，2023年下半年，我国游戏开发商米哈游曾两次企图绕开苹果付出，但均未能成功。莉莉丝、丁香医师等其他我国开发者也曾做过相似测验，相同效果欠安。

洪勇表明，昂扬的“苹果税”增加了运用开发者的运营担负，或许会约束开发者在研制立异方面的投入。一起，相较“苹果税”已下调的国家，我国企业所承当的佣钱抽成压力更大，晦气于我国企业参加国际竞争。

国内商场该怎么应对

作为苹果产品重要的销售商场，国内数字科技企业及广阔运用开发者期望苹果做出改动——恰当下降佣钱份额，敞开侧载商场、第三方付出与外链付出。

工业和信息化部运转监测和谐局发布的数据显现，依据全国App技能检测渠道计算，到2023年6月底，国内移动运用开发者数量为83万，其间苹果开发者为58万。假如苹果能为这近60万的开发者“减负”，国内移动生态尤其是苹果生态的立异与生机便有望提高，这既关乎国内开发者的收益，也关乎苹果本身的生态收益。

从全球规模来看，欧盟、美国，以及日韩现现已过诉讼或立法的方法，推进“苹果税”下调。其间，欧盟在2023年年末发动施行的《数字商场法案》效果尤为杰出，该法案提出“看门人”概念，苹果作为六个看门人之一，被明确要求不能阻挠顾客连接到渠道之外的企业，若违反将面对最高达全球年营业额10%的罚款。在《数字商场法案》效果下，苹果在欧盟区域做出一系列退让。

“欧盟、美国，以及日韩的做法值得学习。”华东政法大学竞争法研究所所长钟刚向记者表明，可由行政执法机关在反垄断范畴对苹果提起反垄断查询，并活跃推进相关立法，促进苹果做出相应改动。

钟刚以为，对苹果采纳相关监管举动，是在《中华人民共和国反垄断法》及相关渠道管理规矩的基础上做出的合理行为，这也有助于营建愈加公平合理的营商环境。

此外，“顾客协会具有社团性质，也可代表顾客和苹果触摸，在不激化矛盾的情况下，为职业从业者、个人顾客争夺合理权力。”欧阳日辉指出。

责任编辑：钟齐鸣_NF5619