编者按：本文来自微信大众号 镜象文娱（ID：jingxiangyuler），作者：梁嘉烈，创业邦经授权发布。

暑期档完毕后，外界的点评多停留在了“商场遇冷”“影视工作应战再度来袭”等论调上，客观而言，这的确是当下工作面对的现状，但就部分战绩来看，本年暑期档也存在逆势而行的玩家。

比方在剧集、综艺、动漫三大范畴全线进击的爱奇艺。暑期档，爱奇艺的《唐朝诡事录之西行》《新说唱2024》等头部爆款全面出圈，《错位》《九部的检察官》《喜剧之王单口季》《十天之后回到实际》《成何体统》等剧综及动漫著作也都是猫眼、灯塔、云合数据等各大业界威望榜单，以及爱奇艺站内总榜热搜榜的TOP1常客。

尽管现在在线视频工作现已走入深水区，但要在剧集、综艺、动漫多个范畴，以及各范畴的多条笔直赛道都构成安定护城河，并非简略之事。暑期档爱奇艺能逆势上行，关键在于“吸引力规律”的重塑，即内容创造上的求稳又求新，经典内容与立异内容两手抓，一同内容布局上经过持续性、规模化的高质量内容输出，完成对多元圈层用户需求的满意。

剧集、综艺、动漫三线进击，归纳硬实力大考拔得头筹

与复盘单部著作或某一类型的著作体现不同，关于跨度更长的暑期档来说，复盘时需求站在更为微观的视角，去评判视频渠道在剧集、综艺、动漫各大范畴的具体体现。而在本年的暑期档归纳硬实力大考中，爱奇艺无疑是拔得头筹的玩家，剧集、综艺、动漫三大范畴全线进击，几乎没有留下热度空窗期。

衡量热度，一个是看业界的威望数据榜单，另一个则是看著作在各大社媒的评论度与传达度。

剧集范畴，爱奇艺克己古装探案剧《唐朝诡事录之西行》根据首季厚实的热度根底，与第二季豆瓣8.6分的过硬口碑，成了暑期档七八月份的大爆剧集，各项数据体现皆断层抢先，如在云合剧集正片有用播映商场占有率榜、猫眼全网剧集热度榜、灯塔全网剧集正片播映量榜单上接连多日位居TOP1，其间云合市占率最高到达一骑绝尘的35.3%。

再来看渠道其他克己剧集的体现，迷雾剧场的《错位》多日和《唐朝诡事录之西行》一同登上豆瓣电视剧实时抢手榜前三；《九部的检察官》播出期间登顶德塔文电视剧景气指数、云合剧集正片有用播映商场占有率榜、骨朵热度指数排行榜榜首；《小夫妻》CSM35城单日最高收视到达3.665；《孤舟》德塔文景气指数破2，是八月份以来唯一破2的剧集。

社媒热度上，《唐朝诡事录之西行》中第二案《仵作之死》与最终一案《供养人》两大单元掀起全网热议，被观众纳入了“内娱封神群像剧情”队伍；《错位》播出时，#榜首次这么疼爱一个剧的反派#登上热搜，佟大为扮演的顾己鸣收成全网共情；实际体裁《九部的检察官》与《小夫妻》也因对未成年人维护与新中式家庭关系的深化分析及讨论屡次引发热议。

综艺范畴，爱奇艺主力综艺IP《新说唱2024》暑期档持续高燃炸场，到收官爱奇艺热度峰值达8951，可谓2024年爱奇艺克己综艺TOP1。当然更直观的仍是站外数据，节目在微博、抖音等社媒收成全网热搜热榜6766个，衡量热度的重要目标之一也就是相关音乐著作的传达度也十分惊人，如河南“说唱之神”的《工厂》MV在B站播映量超848万。

其他克己综艺中，《十天之后回到实际》播出期间屡次拿下猫眼网络综艺热度榜、微博综艺影响力日榜及周榜榜首；爱奇艺喜综新IP《喜剧之王单口季》播出期间多日拿下灯塔全网正片播映市占率、猫眼全网综艺热度榜等多榜单TOP1，付航的“人生就是要充溢passion”、小鹿的“成婚就是阅历一场最大的欺诈”等节目在微博、知乎等多渠道引发讨论。

动漫范畴，爱奇艺拿下独家版权的头部动漫《妖精的尾巴：百年使命》《灌篮高手 The First Slam Dunk》与站内头部克己内容《成何体统》《神武天尊》《念无双》《大操纵年番》等齐发力，其间《成何体统》成为暑期档动漫商场最大黑马，创下爱奇艺克己动漫热度与收入等数据新高，在海外多个区域播映量及收入体现逾越头部日本动漫。

透过爱奇艺暑期热度不断档这一现象，咱们更需拆解和答复的是，爱奇艺是怎么做到逆势而行的。

稳中带“闯”，经典款与立异款两手抓

从内容创造层面来看，稳中带“闯”，经典款与立异款两手抓，是榜首层答案。所谓稳中带“闯”，即以阅历过商场验证的经典内容作为各大赛道的根本盘与制高点，一同以立异内容满意观众对新鲜感的刚需，这是暑期档爱奇艺在剧集、综艺、动漫范畴的一起打法。

近几年，爱奇艺在悬疑剧与严厉古装正剧赛道深耕已久，《唐朝诡事录之西行》就是二者的结合体，许多观众对《唐诡》的点评都是“看唐诡就像看曾经的经典古装探案剧”。制造上回归内容为王、推理上严丝合缝、内核上向观众出现杂乱人生百态与悲天悯人的人文关心等，都是《唐诡》身上的经典复古气质。

《唐诡》的对照组为《错位》，该剧是爱奇艺迷雾剧场的又一次前锋测验，剧集身上“人道悬疑剧”这一标签便点出了它的不同，即以侧写人道为主。曩昔，许多悬疑剧的谜题设置多停留在“案子的全貌”上，而《错位》的吸引力则是经过逐渐揭开人物的奥秘面纱来反映“人道的真面目”，观众凑集的既是案子的本相，也是人物的实在人生与人道。

除了《唐诡》与《错位》，《小夫妻》与《九部的检察官》相同为对照组。《小夫妻》挑选从“女强男弱”这一新颖切入点，辩证出现当下中国式家庭的窘境与对立地点，它带着明显的经典底色。《九部的检察官》聚集在影视工作较为冷门的检察官工作，一同将议题重心放在了未成年违法身上，以此照应当下未成年维护这一社会议题。

暑期档爱奇艺经典款与立异款两手抓背面的底层逻辑，是在内容创造上最大化自身的经历优势，一同经过斗胆探究建立新的护城河与壁垒。比方在综艺范畴，《新说唱2024》《喜剧之王单口季》两档节目，就是爱奇艺在深耕说唱垂类与喜剧垂类的布景下安稳产出的高质量爆款，在这些老牌赛道，爱奇艺的挥洒自如肉眼可见。

《新说唱》IP走过八年生命力仍然旺盛，新一季，开掘华语说唱新人的“掘金后浪”定位，以及出人意料的组队形式，不只为这个“神仙打架”的舞台赋予了更多温情，也让观众看到了次世代歌手的新锐表达。从《喜剧之王单口季》的奢华阵型不难看出爱奇艺在喜剧赛道的资源堆集之深沉，此外，从节目潜藏在欢脱气质下的实际底色，即以脱口秀为桥梁完成与普通人的深度共识，也可见爱奇艺在喜综赛道对年代心情的敏锐把控。

暑期档，爱奇艺在综艺范畴的立异野心是众所周知的，《十天之后回到实际》不只踏进了生计竞技综艺这一新赛道，更是进一步扩大了与类型高度匹配的“剧式综艺”概念；《我在横店打篮球》将竞技综艺的聚光灯从工作选手身上搬运到了明星身上，既让观众看到了体育的热血也让他们洞见了明星日子的另一个切面。

回头来看，在求稳与求新的天平上，重量更重的仍是求新，由于像现在的《新说唱》这一老牌IP，当年也是爱奇艺求新的典型代表。

可以说，立异精力才是贯穿爱奇艺暑期档甚至开展自身的存在。不只是剧综，暑期档爱奇艺的动漫创造也与立异高度挂钩，除了《神武天尊》《大操纵年番》等干流的玄幻体裁，暑期档爱奇艺也输出了套娃式穿书的《成何体统》，它有着年青观众更为喜爱的穿书设定，比较不少传统动漫也更具解压爽感。

间歇性“万人空巷”，持续性多点开花

整个暑期档，与经典款与立异款两手抓的匹配战术，则是爱奇艺在内容布局上的多点开花战术。

上一年的爱奇艺国际·大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表明，万人空巷看一部片子的年代会渐渐远去，跟着经济的增加和受众文化教育程度的进步，观众的需求会越来越多元化。“爱奇艺的中心价值肯定是内容，影、剧、漫、综、纪录片、PUGC等等，内容为王，特点是高品质和多元化。”龚宇道。

本年暑期档就是爱奇艺差异化与多元化战略布局的直观体现。在本年暑期档的剧集商场，从前盛行的“暑期档看古偶”这一惯性思想仍未被完全剥离，但爱奇艺的内容布局走出了古偶这一方六合，《唐朝诡事录之西行》《错位》《九部的检察官》《小夫妻》《孤舟》几部剧集包括了悬疑违法体裁、实际体裁以及古装剧、都市剧、家庭剧、谍战剧等多元剧集品类。

“万人空巷”与多点开花自身并不对立，暑期档《错位》《九部的检察官》《小夫妻》《孤舟》在各自的体裁赛道都是TOP1级其他著作，这点从数据体现便可看出。而《唐朝诡事录之西行》作为本年暑期档为数不多的大爆款剧集，一改过往暑期档由古偶剧撑场之势，这或许也会对往后的暑期档发生深远影响。

暑期档爱奇艺在剧集商场凭借爆款著作提高观众感知度，与圈层抢手著作构成合流，一起反哺品牌影响力的这套逻辑，在综艺范畴与动漫范畴相同建立。

跟着文娱内容消费集体的分解，单一赛道的全民爆款正在变成一件可遇不可求之事，简略浅显点来说，想要将不同偏好的受众拉到一个盘子的难度现已变得越来越高。《唐朝诡事录之西行》此类大爆款的成功虽有迹可循，但对视频渠道而言，在多元化的根底上完成多点开花，才是更适合影视工作下一个阶段的打法。

综艺范畴，暑期档爱奇艺《新说唱2024》《十天之后回到实际》《喜剧之王单口季》《我在横店打篮球》《喜爱你我也是第五季》等多档节目，包括说唱、生计竞技、喜剧脱口秀、体育运动、婚恋交际等多个垂类体裁，老牌爆款《新说唱2024》和新爆款IP《喜剧之王单口季》多圈层强打的一同，其他更为专心垂类的著作也在观众集体中完成了 “对单特攻”。

更进一步来讲，爱奇艺所展现出的多点开花战略并非仅体现在类型上，暑期档，爱奇艺的多元化战略也考量了不同性别集体的内容偏好。暑期档不只是剧集与综艺的争锋舞台，对国漫而言也是出圈的好时机，在本年的动漫内容布局中，爱奇艺瞄准了很多的潜力股女人观众。

国漫商场女人观众占比较小，主要原因在于戳中女人“萌点”的内容较少，曩昔几年玄幻体裁著作占有干流，而这一类型在男性观众集体中更为吃香。《成何体统》能成为黑马，离不开女主从社畜穿越成「妖妃」后敞开宫殿生计之道这一设定，对女人观众的强吸引力。在《成何体统》的带动下，暑期档爱奇艺克己动漫内容的年青女人用户占比到达了27%，相较寒假大幅提高。

整体而言，统筹“万人空巷”与多点开花的中心，在于真实做到持续性、规模化的高质量内容输出，只要内容储藏满意丰厚，才干谈对多元受众集体需求的满意，这意味着视频渠道既要具有爆发力也要具有持久力，而本年的暑期档，炽热一夏的爱奇艺做到了这一点。

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