腾讯、字节，谁会打响对苹果的“反垄断榜首枪”？

苹果和腾讯的博弈仍在继续。

9月2日，一则标题为“微信或许不支撑iPhone16”的音讯被炒上交际途径热搜榜，传达者发布的文字首要包含两点信息：其一，微信或许不支撑iPhone16，这或许会影响iPhone16的销量；其二，腾讯此次有或许不再支撑iOS18.2体系，意味着iPhone16设备一旦晋级iOS18.2体系将无法运用微信。

在《IT时报》记者采访的许多业界人士看来，“苹果和微信二选一”是个伪出题，两个商业帝国不或许容易做出如此挑选，但微信生态内里小开发者的“苹果税”问题的确是两边商洽的焦点。

令国人不满的是，当全球都在对“苹果税”说不，乃至欧盟、韩国等国家和区域现已成功“减税”时，我国的“苹果税”却仍然坚硬，乃至还有扩展“纳税”规划之势。

一周后，苹果将发布本年新品iPhone16，互联网巨子、开发者与苹果之间的商业博弈不会中止，终究，“苹果税”的普降或需法理支撑。

谁会打响对苹果的“反独占榜首枪”？

一道无养分的二选一“挑选题”

“假如微信和iPhone闹掰了，要二选一，你选哪个？”9月2日，有自媒体出了一道挑选题，到晚上9点，有2万多人参加论题。成果毋庸置疑，挑选微信的人数天然居多。论题尽管具有评论性，但却是一种投合心情、无实践“养分”的做法，被业界人士称为“土味+科盲”言语。

到发稿，《IT时报》记者就此问题再向一名腾讯内部人士求证，对方转发了某媒体的一篇快讯，并表明“咱们这边的确没有太多能够说的。”在该篇快讯中，苹果官方客服回复称，“现在没有这样的信息说iPhone16不支撑微信”，并表明“不必忧虑，现在的iPhone手机都是能够正常运用微信的。”

自此，流言“破除”。

无法视为挑选题的背面，是两边各持的用户数量“砝码”和利益权衡。“一方面，微信是国民级的运用，是很多人日子和作业的重要东西；另一方面，苹果在国内具有大批量的粉丝和用户，两者发生了抵触天然会遭到大众的广泛重视。”来自国内某大型游戏研制商的李瑞（化名）如是说。

据腾讯发布的2024年第二季度财报，微信及WeChat的兼并月活泼账户数到达13.71亿。而国内存量手机用户中有21.7%的人运用苹果手机，约有2.5亿。

“假如二选一，我觉得合则两利，选则双输。”一名游戏圈的人士告知《IT时报》记者，“苹果和腾讯都不能接受其带来的严重影响和不行估量的成果”。

本年以来，苹果和腾讯的博弈加重。8月初，便有外媒报导，苹果正加大对腾讯和字节跳动的施压力度，要求两家公司封堵微信和抖音中的“付出缝隙”。苹果曾正告腾讯，假如不撤销开发者和用户绕过苹果生态的才能，未来将回绝供给微信更新。

在互联网剖析师、游戏工业时评人张书乐看来，近两天的热门，是此前工作的接连，随同6天后iPhone16发布会的热度，以及相关体系更新，或许再起风云。

剑指“苹果税”

两边的博弈源于“苹果税”，即当用户经过苹果手机运用商铺（App Store）付费下载App或在App内购买数字产品与服务，比方订阅视频会员、给喜爱的视频博主打赏、购买游戏道具等，这笔付费会被苹果收取最高30%的佣钱后，再转给App开发者。2020年开端，苹果对中小开发者（年收入在100万美元以下）的抽佣率降为15%。

“‘苹果税’的存在，有必定合理性。”上海社会科学院法学研究所助理研究员陈宇超曾撰文表明，苹果为开发者供给了一个安全、安稳的途径，保证用户能够信赖运用的质量和安全性，保护这个途径需求很多资源和投入，其被视为对这些本钱的补偿。一起，苹果公司的App Store自身是一个具有共同规划、功用和服务的软件体系，“苹果税”亦被视为对其知识产权的报答。

不过，关闭式的生态也是“苹果税”近几年一再被诟病的本源。

8月14日，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报后的电话会议上曾提及，业界对立点在于，假定苹果关闭的生态体系有利于数字内容，它应该相同有利于各种其他产品和服务，那么，为生态体系供给资金的担负为什么要完全由数字内容供给商承当，而不是由其他产品和服务供给商分管？

此外，在手机职业，不只有“苹果税”，还有“安卓税”，国产安卓手机途径相同有或许对支撑氪金消费的游戏抽成50%，乃至70%。较之于“安卓税”，较低的“苹果税”缘何饱尝重视和争议？

李瑞告知《IT时报》记者，国内的安卓生态比较涣散，各家的抽成份额、条款都有商洽的空间，而苹果iOS生态单一且会集，商洽地步小，并且“安卓税”尽管表面上高于“苹果税”，但首要会集在游戏运用，苹果却不仅仅游戏被抽成，全部数字产品和服务买卖都需求向苹果付出“苹果税”。

张书乐也以为，一方面，因为安卓体系的敞开性，导致真实“收税”的途径（途径）极多，大多是各大手机厂商，且有必定简易技能手段能够绕开；另一方面，因为“安卓税”的途径太散，让注意力和批判声难以会集，而“闭环”的“苹果税”是一个显见的标靶，且一旦声讨有用、促进降“税”，就会倒逼“安卓税”相关利益方被逼跟进。

怎么降“税”？

“从咱们大多数游戏的流水来看，安卓和苹果各占一半。试想一下，一款游戏有一半左右的玩家是苹果版别，假如收30%的抽成，毫无疑问，赢利必定变低，更甭说中小开发者。”国内一家大型互动文娱及游戏途径的内部人士沈辛（化名）如是说。

“苹果抽成30%的合理性在哪里？”沈辛以为，一款游戏的出圈或许与口碑传达、开发商宣发等要素有关，然后用户再去苹果设备下载运用，而苹果为某款游戏的商场奉献有什么？

“对全部厂商不加区分，都收取同一个规范的费用，显着不太合理。”沈辛期望“苹果税”的费率能显着下调，或可根据现有根底打个半数。

显见的是，业界人士的心声仍在于“降税”至合理区间。从税率来看，我国是苹果抽成份额最高的国家。我国也是“苹果税”营收的主阵地。第三方数据核算组织Sensor tower核算，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而我国这一数字便超越了400亿元，几占四分之一。

全球规划内，苹果现已开端“降税”。

比方，在美国，规范企业税率为27%，小型企业为12%；欧盟则为17%和10%；韩国实施26%和11%的费率。

税率不同，并非苹果“区别对待”，而是外力所造成的。2024年1月，全球在线音乐途径Spotify宣告将自3月7日起，在运用内推出购买选项，绕过“苹果税”。如此振振有词源自该途径从2019年开端继续不断地投诉和反抗，并向欧盟委员会正式指控其运用App Store的主导位置对其竞赛对手进行不公平竞赛。

由此，欧盟针对苹果建议反独占查询，终究在本年3月给苹果开出超18亿欧元的巨额罚款。随后，苹果在欧盟区域做出一系列调整，其间包含大幅下调“苹果税”，从本来的30%、15%（年收入100万美元的中小开发者）两档，别离下调至17%、10%。

韩国也修改了最新的电信法案，并要求苹果敞开第三方付出途径，终究成果是，“苹果税”在韩国降低了4%。

2024年5月29日，上海苹果用户金某诉苹果公司独占案在上海知识产权法院一审宣判。此前，金某因在苹果运用商铺购买的四款App会员价高于安卓体系的价格，且只能在苹果运用商铺购买，遂以苹果公司乱用商场分配位置为由，将苹果公司、苹果电脑交易（上海）有限公司告上法庭。

法院驳回原告金某的诉讼请求，确定苹果并没有乱用商场分配位置，但却承认苹果公司具有商场分配位置，陈宇超以为，这是重要的突破点。

“直接确定‘苹果税’独占不太或许树立，因为苹果没有独占这些软件的独家运用权，倘若是安卓用户，替换体系就能够了。”陈宇超以为，可分为“两步走”逐渐完结“降税”，最契合商场化准则的做法是由我国的互联网公司先与苹果公司进行商业商洽，先折中降一些；这以后在法令与规矩层面，逐渐确定苹果公司乱用商场分配位置收取“苹果税”的不合理性然后到达“降税”的意图。

“抱负的状况是降到15%—20%，开发者能喘一大口气。”有业界人士以为，这个工作是个法理问题，需求有类似于欧盟那样的执着于反独占的政府组织（联盟）打开反独占查询，然后“乐意”消耗多年时刻，终究得出判定成果。

谁会是我国的Spotify？

那么，谁会是我国的Spotify，谁会有动力开出向苹果的“榜首枪”？

此前，腾讯与苹果便从前就大众号“打赏”是否要抽成进行过拉扯，终究，两边构成一致，这笔用户的“欣赏费”，两边都不抽佣。

不过，苹果如此“大方”或是因为这笔费用并不影响全局，但关于显着蓬勃发展的“小游戏”，它坐不住了。

本年初，苹果便发布公告称，有开发者和用户运用“付出缝隙”绕过其生态体系，将用户引导至外部付出体系，然后规避了苹果一般收取的30%佣钱，剑指腾讯和字节跳动。

据《2024年1—6月我国游戏工业陈述》，本年1—6月，小程序移动游戏（简称“小游戏”）收入为166.03亿元，同比增加60.5%，接连3年坚持高速增加。字节跳动也在本年7月发布了《巨量引擎-IAP/IAAP小游戏职业洞悉＆投进攻略》，其间预估小游戏在2024年将达400亿元规划。

一起，小程序也成为腾讯和字节跳动近年来首要产品及服务的要点之一。据腾讯2024年第二季度财报，小游戏总流水同比增加超30%，小游戏的月活用户达5亿人。小游戏途径已累计服务超越40万人次的开发者，其间240多款游戏季度流水超越千万。抖音小游戏尽管是后起之秀，但据DataEye预估，到了2024年，其活泼用户也将超越5亿+。

“‘扯皮’的当地在于，腾讯方觉得因小游戏树立的生态与苹果App Store无关，不想再交‘过路费’；苹果方则以为，小游戏的充值直接走对话转账而非IAP（内购）途径，不能对此再‘睁一只眼闭一只眼’。”上述业界人士如此介绍。

现在，小游戏的收入形式有两种，IAA和IAP。IAA，即运用内广告变现，指的是开发者经过运用内的广告取得收入；IAP，即运用内购买，指的是开发者经过运用内向用户收费然后取得收入。

此前，因为取得游戏版号有必定难度，无论是微信仍是抖音，小游戏收入均以IAA为主，也即直接玩家并不触及运用内购买。但是，状况正在发生变化。到本月，2024年的版号发放总数达794个，其间小游戏占比几近半壁河山。《2024年1—6月我国游戏工业陈述》显现，小游戏内购收入（IAP）已达90.98亿元，超越了广告变现收入（IAA）。

一起，《巨量引擎-IAP/IAAP小游戏职业洞悉＆投进攻略》显现，从2023年Q2开端，抖音小游戏IAP投进产品数量大幅增加（+406%）。DataEye研究院剖析称，此前，抖音小游戏一直是IAA盛行，但现在IAP和混变也有快速增加的态势。

“内购发生的收入，苹果无法取得。”沈辛告知《IT时报》记者。以本年上半年小游戏IAP收入90.98亿元核算，苹果和安卓各一半的份额大约预算，触及“苹果税”的金额近15亿元。

作为小程序游戏的途径，微信在安卓端都会收取必定的“技能服务费”，但在iOS端，仍是用户直接点击小游戏客服给的链接下单，腾讯暂时还不抽成。

8月14日，詹姆斯·米歇尔曾承认，“现在并没有经过内购（绕开付出）对iOS上的小游戏进行商业化。”但他一起表明，和苹果的“评论正在进行中，但假如评论没有发展，现在的现状将继续下去。”

不过，抖音现已换了玩法。从《IT时报》记者的实测来看，无论是小游戏内购仍是短剧充值，抖音均要求运用抖音官方虚拟钱银“抖音钻石”（原“抖币”）付出。本年6月，抖音清晰，将用户引导至App、客户、抖音号、网页、安卓付出、二维码付出等行为，将被视为违规行为。

《IT时报》记者以iOS设备和一款安卓设备购买钻石，在同为1元的金额下，二者所取得的“抖币”别离为7个和10个。“抖音钻石”需求玩家充值购买，这意味着，这部分收入现已归入“苹果税”的办理领域。

能与苹果奋力一搏的只剩下了腾讯。事实上，除了小游戏，视频号里的短剧、QQ音乐、腾讯视频、QQ会员，阅文、微信读书……腾讯具有我国最多的C端用户，一起也有交纳“苹果税”最长的产品清单。

腾讯会是我国版的Spotify吗？苹果会在我国堕入与欧盟相同的“反独占查询”吗？

全部仍需等候。

本文来自微信大众号：IT时报 （ID：vittimes），作者：孙永会，修改：郝俊慧、孙妍