大涨 12%，合并到店到家后，美团交出第一份答卷

摘要

财报闪现，2024 年 2 季度美团完成营收 823 亿元，增速 21%；净赢利为 114 亿元，调整后的净赢利为 136.06 亿元，同比增加 77.6%。

8 月 28 日，美团发布 2024 年第二季度及半年成绩陈述。这是美团自本年 2 月调整安排架构，兼并「到家」、「到店」与渠道事务后第一份财报。数据闪现各项首要事务在营收、净利方面都有增加，「到家」与「到店」协同的优势现已开端闪现。财报闪现，2024 年 2 季度美团完成营收 823 亿元，增速 21%；净赢利为 114 亿元，调整后的净赢利为 136.06 亿元，同比增加 77.6%。增加首要来自中心本地事务的协同增加，如拼好饭、到店等事务的微弱表现；也来自新事务减亏。财报发布后，次日美团股价上涨 12.55%，最新市值升至 7064 亿港元。

01

中心本地商业：

全体稳健，新产品表现亮眼

 

第二季度，美团的「中心本地商业」的收入同比增加 18.5% 至 607 亿元，运营赢利 152 亿元，同比增加 36.8%。首要得益于即时配送、佣钱、在线营销服务、及其它事务的微弱增加，收入同比增加分别为 13%、20.1%、19.7%、51%。

美团「中心本地商业」收入同比增加百分比｜截图来历：美团财报

 

「中心本地商业」这一称谓呈现不久，本年 4 月 18 日，美团将 2 月份整合的美团渠道、到店工作群、到家工作群和根底研制渠道将兼并成为「中心本地商业」板块，王莆中出任「中心本地商业」CEO。全体来看，整合后的「中心本地商业」二季度表现稳健。其间，外卖事务中「拼好饭」表现微弱，二季度拼好饭单日订单量最高打破 800 万单。经过「抢手餐品引荐+拼单点餐+一致配送」的方法，「拼好饭」将用户、商家、骑手的需求会集化，以下降各方本钱。渠道还经过「畅跑形式」——会集同道路订单到一名骑手身上，来进步订单「顺路程度」与配送功率。中心本地其它事务如美团闪购在二季度的买卖用户坚持稳健增加，下单频次增速更快；关于某些品类，美团深化到供应链进行自营收购，例如自营酒水实时零售品牌「歪马送酒」的持续扩张。到店事务方面，旅行业复苏、发力团购，以及穿插出售等办法的协助，二季度美团到店酒旅事务订单量同比增加超越 60%；一起，休闲文娱品类的买卖金额及订单量同比增加超越 60%，丽人和医美品类的买卖金额同比增加超越 50%。自本年 2 月进行安排架构调整以来，美团进行了许多和谐，进步不同事务的穿插出售。最典型的是晋级后的「神会员」方案，后者在曩昔几年为外卖事务积累了超越 1 亿会员。其晋级后扩展到到店、酒店和旅行等更多品类，现在掩盖的到店及外卖商家超越 500 万。王兴称，经过神会员，一些外卖用户现已开端探究其他品类的服务，比方美发沙龙、按摩、家庭清洁和住宿。不过晋级版「神会员」的上线时刻为本年 7 月，对财报的影响要到三季度今后才干表现。

02

新事务：减亏显着，

出海慎重投入

 

上星期美团创始人王兴发内部信，宣告新一轮架构调整。其间 SaaS、骑行、充电宝等事务兼并成为「软硬件服务」，快驴、小象、优选等事务兼并成为「食杂零售」，「境外事务」更名为 Keeta，并宣告三块新事务的负责人，直接向王兴自己报告。安排调整对新事务的影响，更多要到 Q3、Q4 才干表现，而从二季度来看，这些这些事务部门归属的美团新事务板块，减亏和慎重投入是首要基调。2024 年第⼆季度，美团新事务板块运营亏本从 2023 年同期的⼈⺠币 52 亿元收窄⾄⼈⺠币 13 亿元，同⽐收窄 74.7%。美团全体的营运赢利增加，很大程度上也来自于新事务亏本的削减。

分部运营赢利/（亏本）及运营赢利率｜截图来自：美团财报

其间，优选事务持续减亏显着。据媒体报道，美团优选减亏动作从 2023 年四季度开端落地，2024 年加强，方案全年亏本额控制在 100 亿 - 120 亿元，较上年减亏 80 亿 - 100 亿元。财报指出，美团优选不再重视全国规模内的商场比例，而是介意降本增加；下半年会持续优化，详细削减多少丢失取决于事务展开，不宜过度预期。详细来说，美团优选经过进步产品质量和加强供货商协作，进步运营功率，进步件均价和产品加价率来减亏。据媒体报道，自从调整战略，美团优选从中心到大区的总部统管形式让其选品更为慎重。现在，美团优选仍然坚持售卖必定比例的生鲜产品，但也开端转向更大包规的产品，一起很多增加高毛利的日化百货类产品。优化选品的一起，美团优选对毛利的寻求遵循到每件产品上。据报道，美团优选要求每个品类上架的产品不能低于规则的毛利水平，一件产品的账要算到每分钱，确保不亏钱或少亏钱。别的关于出海事务，由于全体上投入有限，现在不论是投入仍是营收对美团全体财报的影响规模有限，所以在此次财报中，美团并没有泄漏太多 Keeta 详细的财政信息。2023 年 5 月，美团正式在香港建立 Keeta。5 月 22 日上市当日，Keeta 就冲上 App Store 香港区免费榜第一位，晚上 8 点，仅旺角区域的订单就挨近 2000 单，协作的麦当劳、吉野家等商家纷繁传来「爆单」音讯。进入香港后，Keeta 也没有急于在整个香港全面铺开服务，而是挑选了人口密布的商业中心区域——旺角、大角咀作为试点。随后，Keeta 又用了近半年的时刻，逐渐扩展服务规模，终究完成了对整个香港的外卖服务掩盖。这种「试点先行，逐渐拓宽」的战略，协助 Keeta 在有限的区域内会集资源，快速地查验和调整其运营形式，下降了初期的运营危险。入港一年后，Keeta 跃升为全港第一大外卖渠道。商场调研组织 Measurable AI 发布的最新数据闪现，按 2024 年 3 月订单数量计，美团香港事务 Keeta 的单量市占比例已达到 44%，别的两家渠道 Foodpanda 和 Deliveroo 的商场比例分别为 35% 和 21%。可是据报道，在 GTV 数据方面 Keeta 仍未登顶冠军。此前，王兴曾在一季度财报会议上清晰表明，香港是一个很好的试验场，试验他们依据全球的根底设施和实践途径。因而，Keeta 在香港的测验都将成为美团进军新商场的样板。不过虽然在香港的展开还算不错，但美团并没有急于加快扩张，依据揭露信息，现在美团只挑选登陆沙特商场。挑选沙特，一是由于其是中东第一大经济体，具有极高的消费水平和可观的外卖商场前景，再加上沙特政府提出的一系列促进外商投资的利好方针，成为美团出海「练兵」的最佳挑选。Keeta 在沙特采取了与香港类似的战略，先登陆首都利雅得，再将经历复制到周边区域。据报道，Keeta 已于 7 月 28 日-30 日在沙特展开了小规模试验，首要意图是检测全体事务链路能否跑通，因而只投入了很小的流量、引荐给了少部分用户，正式事务会在八月底或许九月开端。而在二季度电话会议上，王兴表明，关于美团的海外扩张仍处于十分前期的阶段，将持续评价不同区域的时机。所以在有详细展开可共享之前，不会深化探讨任何特定商场的细节。

 

*头图来历：视觉我国