椰子树、小屁孩、尬舞，哈里斯怎么使用交际媒体给特朗普带来要挟？

美国大选现已进入倒计时，拉票活动正在剧烈进行中，哈里斯刚完毕了和特朗普的争辩，两位提名人各展其能，抢夺选票的比赛现已到了白热化阶段。

但不得不说，哈里斯的交际媒体竞选攻势太猛了，她在交际媒体上“无所不在”。

前副总统哈里斯刚在8月初正式被民主党提名为新竞选人，她在交际媒体上的速度之快、攻势之猛，让New Yorker的议论写到：

这让特朗普遭受暗算后那标志性的相片从咱们的屏幕上消失得如此之快。

取而代之的，是哈里斯各种出圈的段子和视频。

这篇文章就从交际媒体竞选的视点，聊聊2024年美国大选中，民主党总统提名人哈里斯，怎么经过各种鬼畜和病毒式传达的短视频，对特朗普竞选团队带来史无前例的压力。

哈里斯阵营：病毒式传达Meme

在曩昔几个月的交际媒体上，你会发现哈里斯的身影无处不在。她的言行几乎成为了年青人们制造病毒式传达meme短视频的绝佳资料。

从她经典的“椰子树”视频，到拥抱由盛行歌手Charli XCX引领的“Brat Summer”趋势，咱们不由要问，终究产生了什么？为什么美国年青人如此热心于制造、转发与哈里斯有关的短视频？

早在“椰子树”meme爆火之前，哈里斯就因为她的舞蹈、笑声还有她非常有特征的声线，成为全网年青人们创造的资料焦点。在这次大选之前，最闻名的便是那句，“We did it， Joe”.

Chapter 1.1“We did it， Joe”

2020年，哈里斯在推特上发布了一段庆祝拜登中选总统的视频，仅简略的一句“咱们做到了，Joe”就获得了290万点赞，成为X渠道上点赞量第17高的推文。

但其时，谁也没想到，这是这通电话的视频，随后在Tiktok和Youtube等渠道上敏捷被年青人们制造成短视频创造的布景声响模版。

有意思的是，无论是拜登仍是特朗普的支撑者，都在用这个模版。

拜登这边的支撑者，或许民主党选民的年青人们主要是觉得好玩。哈里斯赋有磁性又略微“微醺”的嗓音，加上略微有点魔性的笑声，让它成为了最适合病毒式传达和仿照的资料。

而特朗普和共和党的年青支撑者那儿就更有“构思”了，直接把哈里斯塑造成想给拜登下毒的心里os场景。

无论怎么，“We did it， Joe”成了哈里斯风行Tiktok等短视频渠道的资料开山祖师。

尽管被各种恶搞，但哈里斯形似并没有特别恶感这样的现象，这样不断重复地在交际渠道上播映、被从头创造、出圈、病毒式传达，反而让哈里斯的形象、声响和特色成为了美国大众文化现象。

比如说2022年2月，美国闻名歌手Kanye West发布了歌曲“Louis Bags”，你们能够去听听这首歌的最初。

2023年6月，女演员Keke Palmer在新奥尔良的一场活动中与哈里斯一同上台一同仿照了这个段子，让哈里斯捧腹大笑。

而哈里斯的竞选团队显着捕捉到了美国民众对这一meme的热心，开端将“打电话”这个情形作为哈里斯的个人鲜明特色。

就连哈里斯发布她的竞选同伴Tim Walz的方法，也是相似的经过电话的方法，之后由官方发布视频。

除了“打电话”视频场景作为病毒营销资料之外，哈里斯的别的一些“出格”的言辞，也成为了掀起全网热度的资料。这就要说到经典的“椰子树”了。

Chapter 1.2 Coconut Tree

也许是素日里政客们的话术都太相同、太刻板形象了，特别是死板的拜登政府。

所以有时分，哈里斯忽然给你来一下比较out-of-context，也便是所谓比较脱离语境的比方或许说法，就会让你觉得，“Wait，她方才说的是啥？” 这种略让人困惑的新鲜感，几乎让她成为交际网络meme资料的政治女王。

“椰子树”这个梗，就来自于哈里斯在2023年5月的一次白宫讲演。其时，哈里斯想描述年青人脱离现实的心情，但她是这样表述的：

“我的母亲早年怒斥咱们说，曾不知道你们这群年青人怎么回事，你们以为自己是椰子树上掉下来的吗？”

这一下哈里斯的椰子树梗瞬间红遍了短视频渠道，各种表情包被年青人们玩到了天上去了。

椰子树梗不只在交际媒体上大火，还在许多媒体的广泛报导下，椰子树也成为了哈里斯的标志性Icon。

在拜登退选之后，许多哈里斯的支撑者纷繁引证椰子树的梗来支援哈里斯，2024年7月，美国区域谷歌查找“Coconut Tree”关键词直接成倍飙升。

许多政治人物，包含夏威夷参议员Brian Schatz直接在X上发布了一张自己爬椰子树的相片，来表明对哈里斯的支撑。

而这样的交际媒体战略，现在来看，的确是管用的。这首要体现在两个重要的维度上：支撑率和筹款状况。

对战特朗普，哈里斯比拜登要挟更大

Chapter 2.1 节节攀升的支撑率

哈里斯的交际媒体战略好像收到了马到成功的作用：捐款连绵不断的一同，在最近的民意调查中，她的好感度大幅上升。

美国最大独立政治新闻网站The Hill在8月12日的民调显现，哈里斯在8月初完成了反超，现在抢先特朗普3个百分点。

纽约时报在8月10日的民调显现，Kamala在至关重要的三个摇晃州上的民意支撑率要抢先于特朗普，分别是密西根，宾夕法尼亚和威斯康星州。

尽管说现在的民调数据并不能阐明大选输赢，究竟还有几个月的时刻，之后还面临着巨大不确认性，但现在确认的是：拜登退选之后，民主党的票仓的确比之前更安定了。

要知道，《华尔街日报》7月初的民调中，拜登落后特朗普整整6个百分点，而现在，哈里斯各项数据都在稳步强势上涨，这也反映在她的筹款才能上。

Chapter 2.2 创纪录筹款速度

在宣告竞选总统后，哈里斯团队在24小时内筹措了8100万美元，创下了提名人24小时内筹措竞选资金的前史纪录。

一周内，哈里斯团队筹措到2亿美元的捐款，其间六成是初次捐献者。

一同，“草根安排者们”也为哈里斯筹措了数百万美元和广泛支撑。

在安排 Win With Black Women 举办的一次线上电话会议中，参加者人数激增至 44，000 多人，参会人群在三个小时内筹措了150万美元。

相似的，Win with Black Men虚拟筹款活动招引了超越 53，000 名参会人，“White Women for 哈里斯“的线上活动招引了超越 164，000 名参加者，人数太多一度差点让线上会议渠道Zoom难以满足更多人数的需求。

这些数据背面，折射出哈里斯团队在交际媒体营销上的成功。从我手机上不断蹦出来的广告就能体会到，美国大选早已不是以传统电视争辩为擂台了，而是转向了24小时不间断的交际媒体战场。

各大政治阵营不只要抢夺话语权，更要掌握病毒式传达的技巧。明显，特朗普团队以为哈里斯现在的言论上升态势现已构成了要挟。

交际媒体上的病毒式传达和传统媒体的二次追踪报导给哈里斯带来了史无前例的曝光和热度。8月12日，哈里斯登上《年代杂志》，标题《Her Moment》（她的时刻）。

依据纽约时报的报导，这样的一个态势，让特朗普竞选团队的首席民意调查专家Tony Fabrizio都感叹，哈里斯获得了相当于他参加总统竞选这些年来所见过的最大的免费媒体报导捐献”。

那为什么哈里斯能在如此短时刻内就从拜登死后走到舞台正中间，而且遭到选民们，特别是年青选民们的支撑？

被压抑的狂欢与无要挟的不着边际

为什么是哈里斯？

答案之一是，美国年青人们现已厌恶了无聊而且返老还童的拜登，连关于拜登的各种meme和段子，乃至他之前竞选团队的Tiktok战略也都很老派。

咱们来做个比照：

拜登团队尽管在Tiktok上注册了账号，但体现一直平凡。拜登尝试过“Dark Brandon”（漆黑布兰登）的meme战略。

这个战略的目的是将拜登自己塑造成一个很帅的奸细形象，眼睛里射出激光，意思是拜登能打败全部胡言乱语。

但这些meme尽管小盛行了一段时刻，但流量都一般。

在Tiktok上，最火的仍是拜登口吃、口误、步履蹒跚和瞬间僵住的讪笑视频。

拜登团队的处理方法很老套，企图将这些视频塑造成虚伪信息。

纽约时报的剖析以为，拜登团队在Tiktok上许多上传匿名的这些年青署理人们为拜登站台、进犯对手的视频，更多是自说自话，这样的战略也是不见效的。

而当拜登和特朗普的第一场总统争辩直播之后，拜登的糟糕体现让这全部的掩盖战略前功尽弃。

而有意思的是，Tiktok玩法对哈里斯来说，却感觉是手到擒来。

毫无疑问，与年长又无趣的提名人拜登比较，哈里斯为民主党注入了新的生机。

年青、大笑、随意、女人，这些轻松愉快的元素，与传统的严厉政治宣传构成鲜明比照，它不只招引了年青选民的留意，更让哈里斯的形象变得愈加亲民。

《纽约时报》剖析说，在曩昔几个月来，民主党选民们关于拜登将落选的忧虑不断加重，而当拜登决议不再寻求连任，这种被压抑的振奋心情在哈里斯身上得到了开释。

这种振奋和新鲜的感觉，一会儿激起起了民主党选民们，特别是年青人们的创造热心。

《纽约时报》有一个细节比照特别好玩：

关于Z代代的年青人来说，早年衡量总统提名人魅力的标准是：“你乐意和他/她一同喝杯啤酒吗？”

现在则更像是，“你乐意花一个晚上的时刻，为她编排一个粉丝视点的视频，将她的特质与盛行音乐有效地结合起来，产生一种令人愉悦的麻醉作用吗？”

哈里斯现在有许多能够为她熬夜剪视频的年青支撑者和粉丝。

其实许多哈里斯的资料，最开端是共和党挑出来传达来挖苦和讪笑哈里斯的，想把她塑造成“不聪明、没才能、常常说出让人困惑讲话的傻大姐”。

无论是椰子树，仍是哈里斯的尬舞，仍是哈里斯最被诟病不断在讲演中重复的“What can be， unburdened by what has been.” 。

其实在几个月或几年前，在互联网上都仍是她的黑前史和笑料。

但在Tiktok这样一个非常背叛非常鬼畜的当地，渐渐的，laughing at（讪笑）就变成laughing with（与哈里斯一同大笑）了，这反倒增加了民众对哈里斯的喜欢和她的国民度。

我看到《纽约时报》的议论这一段非常有意思：

“在TikTok上，粉丝们把总统提名人的讲演拆碎、从头混音，就像DJ们在耍弄恶搞音效包，而哈里斯略显杂乱无章的遣词只会成为更风趣的资料。

现在，呈现了古怪的反转，右翼网红们正企图给哈里斯没有含义的话注入含义 … 

哈里斯现在掌管着一个不再需求“看得懂”的国际，她那些偶然不着边际的遣词感觉危险比较低，让人耳目一新。她的不着边际仅仅一种古怪，而不是对美国民主的丧命要挟。”

言论双刃剑：过度文娱或被反噬

现在为止，哈里斯的交际媒体战略都是见效的，就像咱们上面说到的，跟着她Tiktok官方账号粉丝上涨的，是她的支撑率和筹款金额。

但任何兵器用得过分极点，都或许会带来反噬，流量也相同。

关于哈里斯来说，引发反噬的导火线，有或许仅仅一个过火或是另一个无心的、不适当的打趣。

一个反面教材便是希拉里当年的Pokemon Go的打趣。

2016年美国大选中，AR游戏Pokemon GO（精灵宝可梦）在年青人中风行，希拉里喊出了Pokemon Go to polls（宝可梦去投票）的标语，来召唤年青人们去投票。

但这个打趣并没有引发正面支撑，反而在网上引发了一众讪笑，年青人们并不配合。

The hill的采访中就说到，希拉里好像在议论一些她听说过或她的团队听说过但与她毫无关系的工作，也底子不好笑。

其时希拉里正值“邮件门”工作，Pokemon Go to polls这个标语一出来直接让她的一些支撑者溃散，以为Trump正在竞选总统，而你最好的防护便是站在台上央求咱们“Pokémon Go去投票”吗？

公然，Trump团队很快推出了一个挖苦希拉里的视频，由一个玩家向希拉里抛掷了一个精灵球，随后将其降服捉住，并调出了她的 Pokédex 页面。

上面写着：奸刁的希拉里，工作政客，删除了30000封电子邮件，常常被发现对美国人民说谎、操作体系并共享绝密电子邮件，下次进化：赋闲。

这个视频的观看次数超越1300万次，几乎是神反响。特朗普对希拉里这个送上门来的资料不要太满足。

清楚明了，特朗普团队关于这样的缝隙非常灵敏而且能一击丧命，因而，关于哈里斯来说，当她给民众们带来的新鲜感曩昔的时分，这些互联网meme会持续给她加分吗？

现在，哈里斯最出圈的meme之一，是Tiktok用户们将英国流量歌手Charli XCX专辑《Brat》（小屁孩）中的歌曲，与哈里斯工作生涯中的片段交融在一同的短视频片段，配合着《小屁孩》主题曲，哈里斯的各种资料与专辑的标志性绿色结合。

这毫无疑问为哈里斯赢得了许多Charli XCX粉丝的支撑。

哈里斯团队进一步使用Charli XCX专辑在年青人中的盛行度，一度把推特页面改成绿色布景的“Kamala HQ”，字体和夺目的绿色色彩与“Brat”专辑共同。

而Charli XCX更是发推招领说，Kamla 哈里斯便是个Brat，这又引发了一波Tiktok上的张狂流量。

现在，现已有不少哈里斯的支撑者在Tikok上正告她不要持续玩Brat的梗了。

一个超越110万观看、20万个赞的视频上写到：

祈求Kamala团队中的某个人有满足的沉着保证她永久不会跳苹果舞（Brat专辑中别的一首）。现在，这些表情包很风趣，但假如真的产生了，我忧虑咱们会看到（希拉里）PokémonGo等级的为难。

依据The Hill的信息，哈里斯团队的digital数字部分，由来自民主党全国委员会和竞选团队的175 名工作人员组成，而担任交际媒体战略的发动团队都归于Z代代。

所以，他们能否掌握好这个度，能持续坚持热度的一同又不会翻车，仍是不容易的。

现在间隔总统大选还有三个月的时刻，许多工作将会产生。关于特朗普来说，应对哈里斯强势兴起的支撑度将是一个应战。

特朗普之前的竞选战略都是针对拜登的，而现在特朗普关于哈里斯的进攻，无论是质疑哈里斯的肤色种族，仍是质疑她的才能，这些战略并未见效，发布的进犯哈里斯方针的竞选广告也不痛不痒。

现在，媒体针对哈里斯的报导仍然大多数是正面的。

但就像咱们前面说到的，任何工作在互联网上的回忆都是时间短的，就像我看哈里斯这些魔性视频多了之后，现已快要遗忘特朗普不久前被枪击之后那些让人震慑的姿态和相片了。

而跟着美国大选烽火转移到互联网上，年青人们的声响变得益发重要，在Tikok上，47.4%的美国TikTok用户年龄在30岁以下。

但是，熬夜制造这些魔性视频的年青用户们，一定会投票给哈里斯吗？他们的热心能坚持多久呢？这在未来几个月中，都仍是巨大的未知数。

而接下来，从TikTok到X（前Twitter），从Instagram到特朗普自己的Truth Social，每一个渠道都将成为哈里斯和特朗普两位总统提名人抢夺选民支撑的战场。

毫无疑问，这场交际媒体营销大战不只影响着推举成果，更在重塑美国的政治生态。

咱们在街头采访的一位美国民众表明：令人不安的是，政治现已彻底被美学化了，当它现已不再聚集于方针内容，这点真的会让人非常懊丧。

咱们好像正在见证一个新年代的到来，那便是在这个年代，政治家的交际媒体体现或许比他们的方针更重要。