内容创业风口已来，谁还没上车？

「本年开端，我感觉身边的朋友简直都在做视频号。」媒体人贺树龙，在前些日子的文章中这样写到。

起步很早的他，于2020年末时就和朋友们一起策划耕耘视频号，但那个冷启动阶段的产品，并没有给予他们满足的正反应。所以他们「坚持好久之后，终究仍是挑选了抛弃，并且觉得这个产品今后也就那样了。」

但是在4年后，这个起先由十几个人悄然上线的产品，却得到了马化腾「确实不负众望」的点评，更成为腾讯最新一季财报中最频频被提及的产品。

视频号的不俗开展，为内容创造者带来一波微弱的「变现风口」。

风从何处来

“互联网终究一块流量凹地。”

简直没有人会对立关于视频号的这个注解。尤其是在全网月活用户规划同连年增1.8%、运用时常年增2.9%的年代下，在腾讯本年Q1季度财报中「用户运用时长同比增加超80%、广告收入同比增加超越100%」的视频号，似乎好像沙漠绿地一般的存在。

倒不是说微信有什么仙术，这种反差感首要来源于视频号的后发优势。

尽管很少有人把微信也列进杀时刻的评论范畴，但这是个简直不存在目标集体这一概念的国民运用。轿车自媒体创造者陈震说：「视频号覆盖了一些不刷SNS的人，我身边就有这种只重视自己极小范畴的人，并且相对来说是挺高净值的一拨人……许多老板会用通讯东西，但不会刷他以为不重要的东西。」

也便是说，不论内容创造者和商家是想寻觅更老练的更年青的更高收入的更下沉的……顾客集体，大概率都能找到，只需你的尽力方向没有错。

视频从业者李浩一直在向那些寻求增加的品牌安利视频号，理由也很简略：「在老练视频途径极强的马太效应下，目标前5%的账号拿走了这个工作80%以上的流量」。不论是苦不均衡久矣的腰部长尾，仍是期望稳固多维声量的头部品牌，谁都不甘心将这块忽然闪现的增加阵地丢掉。

尤其是，这块阵地的耕耘不再单纯依靠算法射中，或许流量充值。结合熟人联系的交际分发，是视频号不同于其它途径的底子增加机制。

图源视觉我国

李浩共享了一个真实事例——他在湖南小县城开花店的表姐，由于疫情原因，将店面从商业大街挪到了冷巷之中。她十分忧虑生意会下滑，但李浩教她做视频号：「用视频号来发买家秀、卖家秀，当你的顾客买完花之后，你要加他们的微信，要让他们多帮你的视频点赞。」

但是，就这么一个简略的做法，却从底子上改变了表姐的命运，这种根据熟人社会、真实交际的天然裂变，使得这不显眼的小花店，反而比本来在商业大街的时分更好。

微信名片中的视频号卡片，与大众号、朋友圈，一起组成了一个鲜活立体的人设。并且由于这种人设是根据真实线下熟人联系的，所以天然具有信誉背书和高粘性。这也是绝大多数SNS或短视频途径所不具有的——由于我国人在其它APP上聊得再好，终究底子仍是要走到加微信这一步。这种闭环的流量价值，显而易见。

他们上车了

2022年年末，正在运营一家地产广告公司的陈吉文，陷入了巨大的焦虑之中。

其时地产工作现已不太景气，陈吉文的公司仅仅小本生意，也没有什么现金储藏。在长达半年的时刻里，他竭尽方法借了400万元来付出员工工资和办公室租金。

2023年初时，他决计去做短视频，但彼时的工作已然红海，他对能否做出来毫无决心。

曾是某电视台记者的姜雨晴，也面临着与陈吉文类似的困惑。尽管她有安稳的工作，但这种在舒适圈里走下坡路的日子并非她所求，几番考虑后便顶着周围人对立之声，辞去职务投身短视频创业。

她称「最开端便是完完全全的草台班子，除了我，团队成员都是零经历」。乃至于连第一支视频都是冒着雨请朋友拍下来的，「两个人的合作总觉得不行完美，说不上哪里不对」。

但日子不是影视小说，陈姜二人颇含勉励光环的创业初心，并没有马上为他们换来感动商业之神的好运。

陈吉文先与同伴尝试了原创动画片，半个月产出一条，「流量都很差，反应也欠好」。随后又去做了红楼梦的解读，「也没有人看，流量之惨白，真实坚持不下去」。

就在他开端自我置疑之时，刷到了一个很喜爱的搞笑账号。无聊之中，他将该账号翻到了底部，发现「这账号前期拍了三十几条，一点流量没有」。这个大发现令陈吉文「一下决心就起来了」，本来喜爱的账号前期也没流量啊！

所以陈对同伴说，咱们也像他那样拍30条，假如第30条还不火，咱们就再也不干了。

但是，命运比他还沉不住气，陈吉文刚拍到第10条，浏览量就破了「10万+」。现在，他所兴办的「闪电制片厂」现已具有了100万+粉丝，其一起的兴趣新闻解读，乃至创下过运用几分钟的构思，就斩获点赞及转发均为「10万+」的超级爆款的记载。

陈吉文的视频号“闪电制片厂”

姜雨晴的焦虑相同不遑多让，虽具有电视台记者的从业经历，她却仍然在创业两个月左右陷入了流量焦虑。尽管从前一天两更，但流量仍旧「不温不火」。她觉得手里的选题都快拍完了，但仍然没有呈现大爆款，「团队的磨合也不ok」。

直到几个月后，她和团队新招来的成员，一起拍「怎么从车内判别与障碍物之间间隔」的视频时，忽然感觉到「一切都顺了」。而这条感觉很顺的视频，也果不其然「瞬间就爆了」，有了10万的点赞，又有了20万的点赞，随之，「一个视频火了，会让其它的视频也都跟着渐渐火起来。」

后来，她逐步得知，许多粉丝是在家庭群或驾校群里看到她的视频再找过来的。而她身边的朋友也开端说「看到谁谁朋友圈转你视频了」，这些朋友或许并没下载其它短视频软件，却并不阻碍他们是视频号的用户。

现在，她在这个80%从业者都是男性的车评圈，蜕变成了闻名轿车自媒体人，其兴办的「懂车一姐」具有200万+粉丝——「当车企想针对家庭圈层或女人用户进行投进时，我当然是一个十分好的挑选」。

姜雨晴的视频号“懂车一姐”

尽管足够的流量能够让他们的创业历险稍稍安心，但接下来的商业化试炼相同扎手。

上一次创业以失利告终的陈吉文，期望快速变现还清债款。但是团队成员有限，首要都是内容制造，没有全职的商务人员。在初期，偶然有一两个客户来问询还能敷衍，但当流量越来越高，有时分一天五六个意向客户过来交流，其间还包含不少署理方，交流流程十分长，占用了许多工作时刻。

一起，有了广告公司的前车之鉴，他还忧虑客户的付款周期是否满足快以及能否按约好付款。假如客户付款呈现问题，他底子无力维权，公司还或许被欠款拖垮。

陈吉文说，在商业化进程中，视频号互选途径帮了他们很大的忙。

互选途径不只协助创造者对接客户资源，还对客户进行审阅挑选，避免了两边长期交流和打听的进程。一起明码标价，简化合同签定和付款流程，将收款周期大幅缩短至15天左右，大幅减轻了创造者商业化中的交流和运营本钱，让创造者把首要精力都放在内容创造上。

这些支撑让入驻视频号互选途径的创造者快速增加，一起也让同期的爆款商单增加迅猛。微信广告发布数据显现，2024年视频号互选报价作者数量超越20万，10万赞商单内容同比提高283%，千万播映商奇数提高375%。

「懂车一姐」也是在视频号互选途径上完成了商业化从无到有的打破。在互选途径的支撑下，「懂车一姐」现在每个月至少能接到三四个商单。

还有座位吗？

大众号适合写长文章，但能写长文章的是少量。

关于内容创造者来说，视频号的这波创业变现风口已然全面拆掉了上车门槛——

1、你不需要有在电脑前坐几小时输出长文的才能和时刻，视频生产东西的极大老练，乃至现已帮你躲避掉了忧虑和躲避的托言。

2、经历过内容创业草莽时期的人或许还会记起，彼时商业洽谈之弯曲多变，价格之不透明，以及甲乙两边的扯皮违约，都是令许多不拿手这类交流的非社牛人群极端头疼的。现在腾讯老练的广告系统，乃至能够帮内容创造者定制令广告主顺眼的商业主页。互选途径的广告主一年就增加了264%，安心的钱足以渐渐去搞。

此外，与单一内容形式不同，作为「原子化组件」之一，视频号与大众号、小程序、企业微信等组件形成了串联，不只获得了腾讯系统内很多流量进口加持，还打通了公私域、开发接口与变现途径。

所以，伴随着视频号与大众号创造者一起上车的，还有短剧和小游戏的从业者。

从某种程度上来说，不论是拍照短剧仍是制造小游戏，或许写一篇大众号拍一段视频号，对途径来说都归于内容供给者。那么哪怕是本年上半年的「当红炸子鸡」，短剧从业者的诉求也有相似之处：

1、下降进入门槛；

2、商业变现更顺利；

3、得到途径的反哺与鼓励。

而微信广告经过将广告金到账周期缩短、供给广告金鼓励等方法，极大提速了短剧运营的商业循环，终究完成了变现ARPU同比提高94%的成果。

短剧和小游戏的炽热，相同能够将这种「泼天富有」外溢到视频号与大众号的创业者身上——前者能够成为后者的广告主，在同闭环内的转化作用更直观。

那么微信这股盈利能够继续多久呢？

我想到了两个人对微信系统做过的点评，而他们的言语中有一个一起的词，便是「洁净」。

首先是前腾讯首席技能官张志东，他曾说微信最大长处是商业形式比较洁净，不是在透支流量状态下做的。「咱们一切事务不论商业仍对错商业，先衡量它对用户详细带来的价值是什么，再决议要不要运用这个流量。而不是说去测验用户的忍耐力下限、一直到击穿它停止。」

还有上文介绍过的陈吉文，当被问到为什么挑选视频号开端创业时，他是这样答复的：「视频号的界面规划，是最清新的。由于咱们是做规划广告身世的，所以对产品层面仍是很挑的。它的界面规划很抑制、友爱，所以让咱们很想有一种去做个号的激动。此前的途径，并没有让咱们发生这样的激动。」

洁净、抑制、不透支。即便在视频号冷启动的年月里，微信也并未趁波逐浪，对创造者打开急进的赋能动作：「不花钱买内容而创造者还愿意来，才是一个可工作的生态。」

这也让视频号更有利于生态自行造血与长尾内容分发。这些价值根底，亦令这个13岁的国民运用具有了更长命的基因。内容创造者也能够免受短期行为的引诱，「不追风口，不追盛行，做朴实聚集而稀缺的事。」

这或许是近些年可贵的大规划的内容创业风口了，乃至于，这并不需要你现已是一个很厉害的人，或许逼自己成为一个不像自己的人。

你只需在这片土地上，任意成长。