暑期文旅 新供应带来新体验（经济聚集）

中心阅览

本年暑期，游览商场热度持续走高，入境游、县域游、研学游等亮点纷呈。各地文旅新业态、新模式、新场景不断增多，职业在提质晋级中进一步满意消费需求，顾客也在畅享旅途中品尝文明魅力。

刚刚曩昔的暑期（7—8月），文旅商场出现供需两旺态势。多个出游渠道发布的数据显现：暑期各地多措并重添加优质供应，新业态、新模式、新场景不断增多，满意了游客大众化、多样化、个性化的游览需求，在带动商场热度持续攀升的一起，催生出更多增加新亮点。

多种业态供需两旺

入境游人数高速增加，县域游览成一大亮点

“趁假期最终几天带孩子研学体会，觉得很有意义。”近来，在山东省德州市庆云县的文博园，来自济南市的游客王博宇说。了解非遗、探究科技，丰厚的研学体会给孩子们留下了深刻印象。据介绍，庆云县培养研学基地8个，推出一系列研学游览产品，在此带动下，当地暑期招待游客量完成较快增加。

暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等成为抢手游览项目。携程数据显现，亲子客群暑期全体订单占比达35%。暑期全体租车订单同比增加22%，其间，房车兼具交通和住宿功用，成为今夏亲子出游的一大挑选。携程渠道上，房车自驾新客占比达49%，65%的房车自驾用户为亲子家庭。研学游订单量同比增加175%，其间国内研学游人数增加2倍。

这个暑期，文旅商场持续高位运转。我国游览研究院院长戴斌介绍，本年暑期是2019年以来游览商场热度最高的暑期，无论是出游人数仍是游览消费，无论是入境游览仍是出境游览，都到达近年来最高水平。

美团数据显现，暑期各地出游热情高涨，文旅订单量同比上一年增加超越11%（含预定单和即时单）。携程发布的《2024暑期出游商场陈述》显现，本年暑期游览商场持续展示消费耐性，国内游、跨境游持续坚持高景气。

入境游人数高速增加。在一系列利好方针以及相关设备完善的推进下，越来越多外国游客挑选“China Travel”（我国游）。国家移民管理局发布的数据显现，暑期全国边检机关合计保证1.1亿人次中外人员出入境，日均177.9万人次，较上一年同期增加30.0%。携程数据显现，暑期来华入境游订单同比增加约七成，新的抢手入境城市重庆、张家界、丽江等入境游客总人次同比增加超30倍；县域商场入境游订单量同比增加102%。

“夏天夜游”“清凉小城”成为暑期出行趋势。在大众点评笔记频道，7月以来，全国“清凉小城”相关出游攻略数环比增幅挨近80%，相关笔记曝光量增幅超40%，“夜游”相关笔记攻略数增幅挨近60%。各地暑期攻略中，萍乡、宜春、伊春、柳州等地7月以来“清凉小城”相关笔记攻略数增幅超240%。

县域游览成为暑期出游的一大亮点。去哪儿游览数据显现，7—8月，四、五线城市及下辖县酒店预定量较暑期前环比增加113%，同比增加24%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子以为，跟着游览基础设备不断完善，“小而美”的村庄和县域游览可以更好满意人们“求新求精”的出游需求，越来越多游客挑选县域游览。

交融开展愈加深化

赛事、展演等多种场景提高出游体会

“室外36摄氏度，室内雪场零下6摄氏度，从酷热到冰冷，是一种很特别的体会。”近来，在广州热雪奇观室内滑雪场，一名体会室内滑雪的游客说。热雪奇观在广州、成都、哈尔滨、西安等8个城市运营室内滑雪场，在暑期推出了多种主题活动。游客可在无锡雪场观赏北极熊艺术馆，在哈尔滨雪场打卡12米高的雪人，在昆明雪场体会雪地寻宝、雪地番笕车等……丰厚的活动招引了很多游客。

这个暑期，在巴黎奥运会的带动下，“体育+游览”成为另一抢手挑选。美团数据显现，7月1日至8月27日，全国体育运动相关订单量同比增速达230%，20—35岁的顾客占比超70%。携程数据显现，我国游客在奥运会期间赴巴黎的订单量同比增加129%，并带动欧洲租车订单量同比增加170%。

跟着游览与更多职业交融开展愈加深化，“游览+”“+游览”打造的新业态、新模式、新场景不断丰厚。

在宁夏六盘山国家森林公园，一场消暑音乐节动听启幕，为游客带来惬意的视听享受。夜幕低垂，上海城市草坪音乐广场灯光灿烂，古典乐章与盛行金曲轮流奏响。本年暑期，全国表演商场热度微弱，一些展演地成为人们出游的目的地。携程渠道上，暑期展演类游览产品环比前两月增加70%。

博物馆也成为暑期出游的抢手。携程数据显现，暑期国内博物馆的观赏人次同比上一年出现两位数增加。同程游览数据显现，暑期全国重点博物馆人气高涨，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、姑苏博物馆等热度持续处于高位。北京大运河博物馆推出“探秘古蜀文明——三星堆与金沙”展，工作日日均客流达1.6万人次，周末单日招待量打破3.3万人次；上海博物馆公民广场馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”敞开后人气持续攀升，20万张“早鸟票”早早售罄；我国国家博物馆开设“惠世天工——河北曲阳石雕艺术展”等新展览，遭到游客广泛欢迎。

文明滋味益发稠密

抢手IP相关目的地重视度上升，消费生机加快开释

文明和游览部相关负责人介绍，本年暑期，全国推出一系列特征文旅活动、新式消费场景及惠民办法。据初步统计，暑期举行几千项文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、扣头套餐等惠民办法，多地还针对初、高中毕业生和大学生推出景区免票等优惠方针。

跟着文旅深度交融开展，游览中的文明滋味益发稠密。同程游览数据显现，暑期前半段，因为电视剧《我的阿勒泰》热播，“阿勒泰”查找量上升5倍多，新疆阿勒泰地区的暑期酒店预定量同比增加近30％。

陕西西安长安十二时辰主题街区相关负责人介绍，紧跟文旅消费趋势，景区策划了多个文旅交融活动。比方，与抢手IP《大话西游》协作2024大话西游嘉年华，在街区推出主题展位和主题互动，招引很多年轻人重视。此外还推出了门票和汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等活动，更好满意游客体会汉服的需求。在相关活动的促进下，暑期主题街区每日招待游客量都在7000人次以上。

文明和游览部相关负责人表明，本年以来，假期游览人潮涌动，消费生机加快开释，出现以下几个杰出特色：一是交融开展愈加深化，沉溺式体会、亲子研学、消暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着表演去游览、跟着赛事去游览等成为越来越多游客的挑选。二是愈加重视文明内在和深度体会。大众在品尝文明、畅享旅途中取得情感共识，既增添了适意暖人的生活气息，又营建了欢乐祥和的社会气氛。三是文旅服务愈加优质高效，消费环境持续优化。文明和游览部将持续在丰厚消费惠民活动、提高文旅产品供应质量、优化文明和游览消费环境等方面发力，满意多样化消费需求，发挥好文旅消费促增加、惠民生的效果。