“音乐+旅行”助文旅破圈

　　数据显现，“五一”假日，旅行、餐厅、音乐节三大文娱范畴体现亮眼。其间，年青集体广泛参加的音乐节开端呈现新形状，一些音乐节挑选脱离一线城市奔赴二三线城市，并极大推动了当地文旅消费的复苏。据不完全统计，本年“五一”期间全国共有40场音乐节，触及17个省份或区域，与2022年同期相比有显着增加。

　　二三线城市唱主角

　　现在，全国各地音乐节排期密布，据统计，简直每个月都有逾越30场音乐节开演。太合音乐集团副总裁张春晓以为，音乐节多，首要有两个原因，一是观众对文娱活动的需求会集开释，二是此前撤销或延期的许多音乐节康复表演，形成了商场供应的“井喷”。

　　音乐先声创始人范志辉以为，跟着跨城观演成为干流，“音乐+文旅”的形式可以在短期内招引人口许多流入，带动文旅相关消费;一起，假势音乐节IP落地，也是刻画城市品牌形象的绝佳方法，可以进步城市文明招引力。比方，日前黄渤海迷笛音乐节在山东烟台举行，邻近多个酒店的房间早早售罄，往复高铁一票难求。张春晓表明，越来越多的音乐节乐意去二三线城市，首要是因为当地拉动文旅消费诉求激烈，并出台了相关扶持方针。

　　“音乐节是城市品牌化的一个好方法。经过音乐节自身的宣发体系可以带动城市宣扬，并进步城市自身影响力。”我国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张谦表明，此外，音乐节的青年用户集体更具消费潜力，从长远来看，促消费效果不容忽视。

　　新消费场景呈现

　　不只在数量增加上呈现微弱态势，音乐节在嫁接商场形状上也呈现了许多新趋势。例如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与野外音乐节交融;“山西文水·稻田音乐节”将音乐节与村庄复兴结合在一起;酷狗CMJ国潮音乐节是在传统音乐节的基础上，结合当地旅行文明。此外，越来越多的快消品牌也入局音乐节商场，推出与品牌同名的音乐节活动。例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等。

　　但跟着林林总总的音乐节遍地开花，表演同质化的问题也随之而来。“现在，音乐节表演人员阵型同质化现象显着。规划差不多的音乐节，本钱差不多，表演人员阵型也差不多。这就导致观众在消费体会上迥然不同。”张春晓表明，音乐节不应该只要音乐，更是一种休闲的生活方法，一个交际场景，一个身心放松场景。这就要求音乐节要深挖现场体会，进步二次消费，从质量上完成改动。

　　我国戏曲学院艺术办理与文明沟通系副教授胡娜以为，跟着受众审美不断进步，同质化的产品会逐步被商场筛选。不过，音乐节要完成高质量开展，需求有必定的标准和引导。

　　业内人士表明，破解音乐节同质化问题，检测的是主办方的专业度。主办方应侧重考虑怎样规划音乐节这个文明产品，让产品更具体会性和惊喜感，而不是变成一个表演拼盘。此外，音乐节质量的进步需求多方面共同努力，例如举行场所的条件需求继续改进、相关组织办理水平也有待进步。

　　助力消费商场回暖

　　音乐节不只点着了乐迷的热心，还带动了当地文旅项目的消费热。据我国表演职业协会调研了解，“五一”期间音乐节表演项目跨城购票观演人数占比逾越总人次的50%，依照归纳带动指数开始测算，假日内仅音乐节和演唱会项目带动表演票房之外的交通、食宿等归纳消费规划就逾越12亿元。

　　值得注意的是，在给品牌带来新思路的一起，与新消费、文旅结合得愈渐严密的音乐节，也给城市文旅带来新的视角。

　　“以横店音乐节为例，酷狗音乐、酷狗直播为横店景区定制了‘横店水上音乐节’。多位音乐人轮流上台，以多样曲风招引不同门户爱好者，接连3周炽热开唱，打造了独具匠心的水上音乐现场。靠着音乐节，横店影视城总入园人数打破7万，景区门票订单日环比最高增加250%。”酷狗音乐商场负责人方圆告知记者。

　　2023黄渤海迷笛音乐节结束时，“摇滚烟台”4个字被打在场所内每一块亮起的屏幕上。据悉，山东烟台将与迷笛活跃打开一系列协作，除了黄渤海迷笛音乐节，还有以“迷笛沙龙”为主体的音乐教育训练活动、孩迷乐队大赛、迷笛音乐中心、迷笛营等承载青年文明的项目，伴跟着这些项目落地，“摇滚烟台”有望成为烟台的全新城市手刺。

　　“音乐节是文旅工业破圈的重要引擎。许多音乐节早已逾越了音乐自身，许多参加者也并非为了看音乐表演而来。音乐节建立的许多场景已经成为了参加者进行摄影打卡的重要地址，这些相片又将在交际渠道发生二次传达。与此一起，音乐节仍是朋友集会和交际的重要场所，经过现场表演这种具有典礼感的场景，年青人之间可以获得更多情感上的沟通与互动。”张谦表明。

　　“音乐节助力文旅破圈，但不能只依托表演公司、文明公司和从业者的一己之力，需求当地政府、办理部分等相关部分的大力支持，以及其他职业及品牌的参加，多方合力，才干敏捷助力当地文旅消费商场回暖晋级。”张春晓说。 (本文来历：经济日报 作者：我国经济网记者 成 琪)