蕉下回应彻底裁撤品牌部：已新建立“公共事务部”，正招聘

09-04 710阅读 0评论

蕉下近来传出安排架构变化——品牌部被彻底裁撤，其间公关部分职工悉数离任，商场部并入了出售部分。此前界面新闻已从内部人士处得悉该音讯，该内部人士续指，这一调整发生在7月上旬，蕉下原品牌部职工数量大约为四五十人。

界面新闻就此事拨打蕉下的公司电话，无人接听。

蕉下的客服热线接线员向界面新闻回应称，现在公司运营一切正常，前述调整归于正常的安排架构调整和晋级。“现在公司的公关都还在，新树立的部分叫作‘公共事务部’，正在连续招聘相关岗位的人员。”

该接线员还表明，除品牌部外，公司其他部分暂无大调整。

界面新闻在招聘平台上看到，现在蕉下仍在招聘公共关系专家，该职位要求应聘者有3-5年经历，开出的薪资为“18-26K·13薪”。

关于像蕉下这样重营销的新消费品牌来说，品牌部的重要性显而易见。

蕉下曾在招股书的危险要素部分中说到，“倘咱们不能持续保护和强化咱们的品牌形象，并提高‘蕉下’品牌的价值，咱们可能会失掉树立要害客户群的时机。”

招股书也显现，蕉下不吝为营销花钱。2019年至2021年，蕉下的广告及营销开支别离为3691.7万元、‌1.19亿元、‌5.86亿元，‌占收入的百分比别离为9.6%、‌15.0%、24.4%。

这也是为何蕉下此次裁撤品牌部会引发广泛重视，并被视为蕉下运营遇到问题的一个信号。

图片来历：蕉下官方微博

有外界声响以为，蕉下此次安排调整，或与IPO发展不顺有关。

蕉下一度是新消费品牌中的明星企业。2013年创建的蕉下最早靠瞄准年青女人的防晒双层小黑伞发家，随后在2017年凭仗轻盈便携的胶囊系列雨伞取得必定知名度，并将产品线延伸至袖套、帽子、防晒服、口罩等其他防晒用品。在防晒范畴站稳脚跟后，蕉下又从2022年开端进入野外范畴，企图以“轻量化野外”的差异化定位进一步扩展生意地图。

期间，蕉下曾取得多轮融资，并一度谋划赴港上市。天眼查APP显现，蕉下曾在2015年、2016年和2021年别离取得A轮至C轮融资，投资方别离是红杉我国、柱石本钱和蜂巧本钱。2022年，蕉下曾两度向港交所递表，但在第二份招股书失效后，蕉下至今未再更新招股书。

此前蕉下揭露招股书时，最为外界诟病的也是新消费品牌常见的“重营销、轻研制”问题。招股书显现，2019年至2021年，蕉下的研制费用率占收入份额别离为5.3%、4.6%、3%，远低于前述的广告及营销费用率，且呈下滑趋势。

相反，蕉下的毛利率却逐年攀升，从2019年的50.0%上升至2022的59.1%，其间伞具、帽子、其他配饰（包含墨镜、口罩、袖套等）的毛利率别离是59.5%、67.3%和61.0%。作为比照，如优衣库、Zara等快时髦服装品牌的毛利率通常在60%以下。将防晒伞卖到两百元的蕉下也因而难逃“智商税”的责备。

图片来历：蕉下官方小红书

尽管这些批判并不阻碍蕉下在防晒用品赛道做到相对头部的方位——2021年和2022年上半年，蕉下别离完成营收24.1亿元和22.1亿元，但随着这一赛道涌进更多参与者，蕉下面对的竞赛压力也更大。尤其是考虑到防晒产品以功能性为主，复购率不算高，且蕉下在价格上也无显着优势。

据祈飞调查发布的《抖音2024防晒服商场趋势洞悉陈述》，2023年防晒服商场畅销的价格带是0-200元，占比76.8%，其次是200-500元价格带，占比22%。蕉下在这两个价格带商场份额排名别离为第6和第2。在0-200元价格带，蕉下排在很多白牌乃至是自己的擦边品牌如“蕉下森林”、“蕉下柠檬”之后；在200-500元价格带，则被2019年树立的国货品牌茉寻逾越。