耐克和时尚品牌Jacquemus再联名，瞄准巴黎奥运

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻修改 | 任雪松

2024年7月11日，运动品巨子耐克上新：和西蒙·波特·雅克慕斯（Simon Porte Jacquemus）及其同名时髦品牌再度携手，以行将举行奥运会的巴黎这座城市，以及塞蕾娜·威廉姆斯等尖端运动员为创意，推出的运动与时髦系列产品。

2009年，来自南法小镇马勒莫尔（Mallemort）的雅克慕斯自食其力，创建了同名品牌，一经问世便被人称为“法系新锐的规划门户”。创建15年来，雅克慕斯早已在法国时髦品牌中别出心裁，近年来的大秀或以普罗旺斯为天然秀场，或以金色麦田为布景，很具特征。

据了解，该系列是两大品牌的第三度联手，名为2024夏日系列的联名产品，包含10款生活方式单品，包含经从头规划的运动服装、具有品牌标志性的Le Swoosh手袋，以及全新Air Max 1联名鞋款。

两边的协作始于2022年，彼时以1990时代复古风格为规划创意。而此次，本身便是法国人的雅克慕斯，还拍照了以巴黎为布景的导演处女作。

塞蕾娜·威廉姆斯。

雅克慕斯提到，J'aime Paris出现了品牌的标志性元素以及法国文明特征的多元。

作为全球运动品巨子，和雅克慕斯的最新联名背面，仍是耐克关于行将到来的巴黎奥运会极度重视。

2024年4月中旬，巴黎奥运倒计时百地利，耐克就把本年最重要的一场发布活动，办到巴黎老证券交易所——全球各支耐克签约国家队运动员、耐克签约运动员参加这场走秀，包含马拉松天王基普乔格、退役的我国网球名将李娜、我国香港击剑运动员张家朗，终究为这场走秀压轴的是“网球女王”塞蕾娜·威廉姆斯。

全球层面和我国商场而言，此次最重视巴黎奥运会的运动品牌，正是耐克和我国运动品巨子安踏。

从签约的我国国家队不难看出，安踏是我国奥运代表团官方协作伙伴，一切登台的我国运动员都将身穿安踏的领奖鞋服，一起安踏手握我国游泳队、体操队、举重队等最多支国家队官方协作，并提早签约了张雨霏、樊振东等奥运冠军运动员，安踏签约的覃海洋也在2023年世锦赛和杭州亚运会大迸发，以“多金王”荣膺赛事最有价值运动员，巴黎之行备受等待。

不过，另一家我国品牌李宁，则手握我国乒乓球队和我国跳水队两支冠军之师，且国乒的明星运动员尤以孙颖莎和王楚钦最为杰出，这个奥运周期一再登上热搜，在国内体坛无人能及。

耐克方面，在美国本乡商场、在欧洲商场，在我国商场，都以本身拿手的足球、篮球和田径，为根本盘。我国国家队方面，耐克签约的我国女篮，是本次奥运会我国“三大球”的期望，上一年夺得世界杯亚军之后，我国女篮将本届奥运会的方针定为夺牌。而我国田径队在上一届东京奥运由苏炳添发明前史之后，本届奥运会在男女4x100米接力、女子110米栏和田赛等多个项目上，有适当实力。

我国女篮奥运比赛服。

在篮球方面，耐克最重要的资源，是NBA全明星出战的美国男篮。美国队12人名单中，聚集了勒布朗·詹姆斯领衔的一众超级球星，在科怀·伦纳德退出之前，总计拿下17人次总冠军和8次MVP，被网友戏称为“人均握有总冠军和MVP”。

足球方面，耐克不只和老对手阿迪达斯在欧洲杯上已有一战，两者也都看中接下来的奥运会战争。

在晋级欧洲杯的悉数24支球队中，耐克占有了9家，阿迪达斯则手握德国、西班牙等6支球队，PUMA以4支球队位列第三。终究进入四强的球队中，英格兰、荷兰和法国，都归于耐克阵营，而阿迪达斯则保住了西班牙这根独苗，有时机露脸决赛赛场。

而本届巴黎奥运会，耐克和主场作战的法国足球队、篮球队也已协作多年，其间具有NBA状元秀文班亚马的法国男篮，球衣赞助商是耐克旗下的Jordan品牌。

耐克首席立异官John Hoke告知界面新闻，2020东京奥运因疫情被推迟了一年。惋惜的是，那届奥运会现场几乎没有观众。所以，咱们以为巴黎将是奥运会盛况和多元衔接真实意义上的回归，咱们都充溢等待。咱们看到，霹雳舞和街舞这些新式运动将会充溢活力，就像2020东京的滑板相同。

实际上，像耐克这样的运动品巨子，其产品研制和立异，都有周期性。针对巴黎奥运会的立异产品，最晚从2022年中有必要开端研制。而事实上，耐克关于街舞和霹雳舞这些新式项目，早有预备。

2020东京奥运会，滑板、冲浪、竞技攀岩、空手道等大项初次露脸奥运会；本次巴黎奥运会，增设了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项，其间霹雳舞将初次露脸夏日奥运会；而2028年洛杉矶奥运会新增的运动项目包含棒球/垒球、棍网球、板球、壁球和腰旗橄榄球。

耐克集团全球副总裁、大中华区总经理董炜告知界面新闻，这一代年青人所热心的新式运动方式，像街舞、滑板这些，逐步从小众文明变为一种全新风气。所以耐克也经过各种方式与他们互动，比如说举行Jordan街斗场、下站东单街球赛、耐高、高校街舞联赛等，以进一步拉近与Z代代、年青一代的间隔。

现在，在耐克的布局中，和街舞发生较大联络的是Jordan品牌。作为一个篮球发家的品牌，Jordan具有街头特点。

不过，耐克还在加码和街头文明的强链接：起源于英国的滑板品牌Palace将于2026年完毕和阿迪达斯的协作，参加耐克阵营。

据潮流自媒体“Supreme情报网”报导，作为街头品牌的两巨子之一，“在前两年街头品牌最光辉的时期，Supreme和Palace根本就各占半边天，背地里暗暗敌对状况。”

作为威富集团（VF）旗下的潮牌，Supreme这两年和同集团的北面（TheNorth Face）、Vans等联名颇多。Supreme和北面的联名，一度在二手商场都引发抢购。但整个VF集团近两年营收欠安，全赖北面一个品牌撑着。潮牌Supreme天然也逐步降温。

Palace和阿迪达斯的协作始于2014年，两边曾推出多款运动鞋联名产品，上一个项目于2023年春季发布。而转投耐克怀有，潮流圈都信任，Palace和耐克的联名将不止于鞋类产品，或将从头界说街头服饰。

关于耐克来说，和潮流滑板品牌的联名，加码街头服饰和鞋款，将是街舞、霹雳舞产品线方面的侧重投入，不但是和奥运新式项目的加强链接，也意味着招引更年青的消费集体。

究竟所谓“Z代代”的主力95后、00后，在巴黎奥运会已是中坚力量。

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