传音控股的舒适圈，被扰乱了

编者按：本文来自微信大众号 斑马消费（ID：banmaxiaofei），作者：任建新，创业邦经授权转载。

十多年前，传音控股成功处理非洲深肤色人群摄影的痛点，一举成为非洲手机一哥。近年来，国内手机厂商竞相出海，扰乱了传音控股的“舒适圈”。

公司不得不将触角伸向南亚、拉美等新式商场，企图复刻非洲增加神话。但这并非易事，在这些商场，公司已和先期进入的品牌冤家路窄。

在这个当口，公司财政负责人日前被丹东监委部分带走并立案，引发商场各种猜忌。

二级商场对此反响愈加直接，昨日，公司股价盘中跌幅超8%，更是加重了这种焦虑。

01 财政负责人被立案

昨日一大早，传音控股（688036.SH）股吧里就炸开了锅，公司财政负责人被有关方面带走，终究会不会影响到“非洲手机一哥”？

伴随着猜忌，公司股价几经跌宕。昨日开盘不久即大降，盘中最高跌幅超越8%，午后逐步收窄，收报于77.05元，跌幅4.99%，总市值870.04亿元。

昨日，公司宣布公告称，财政负责人肖永辉，被丹东市振安区监委采纳留置办法及立案查询，不会对运营发生严重影响。

事发之前，没有任何征兆。8月28日，肖永辉还到会了284家组织、363人次参与的公司调研活动。

2014年头，肖永辉出任传音控股财政负责人，跻身公司核心高管序列。

这几年，传音控股顺风顺水，肖永辉也享受到公司的开展盈余。2022年公司限制性股票鼓励方案中，他被颁发限制性股票20万股，每股价格48.20元。2023年，其税前薪酬为385.56万元。

到本年上半年，肖永辉已获颁发限制性股票39.2万股。

肖永辉的工作阅历，可上溯至波导股份（600130.SH），或与公司董事长竺兆江有所交集。

揭露材料显现，竺兆江1996年大学毕业后入职波导股份，先后在波导股份、深圳赛特尔科技任职，2006年创立传音手机。

02 舒适圈不再舒适

本年上半年，传音控股完成经营收入345.58亿元，归母净利润28.52亿元，同比别离增加38.07%和35.70%，扣非净利润24.28亿元，同比增加36.82%。

作为国内较早出海的手机厂商，传音控股首要立足于全球新式商场。2024年上半年收入大增，首要来自这些新式商场以及产品升级，整体出货量增加。

据揭露数据，其榜首、第二季度智能手机出货量别离为2860万台、2550万台，在全球智能手机商场份额别离为10%和9%，别离位列全球智能手机商场第4位和第5位。

出货量的改变，立刻反映到收入上。

2024年榜首季度，公司经营收入174.43亿元、归母净利润16.26亿元，同比别离增加88.10%和210.30%；第二季度，经营收入171.15亿元、归母净利润12.26亿元，环比别离下降1.88%和24.60%。

商场人士剖析，本年以来，vivo和小米等在超低端手机商场竞速，正在打破传音手机的“舒适圈”。

为了改变海外手机商场内卷，公司在本年上半年加大商场开辟和品牌推行力度。期内，销售费用开销约24.07亿元，同比增加42.61%。其间，宣扬推行费开销约14.94亿元，同比增加约59.96%。

期内，公司盈余才能有所下滑，毛利率为21.53%，同比下降2.01个百分点。公司对外称，毛利率下滑系公司履行新会计准则的影响。

在半年报中，公司亦对往后的盈余水平颇有忧虑，称假如新式商场竞赛加重，不只将面对商场位置的下滑，毛利率水平也有下降的危险。

03 非洲手机一哥

秉着对非洲商场的洞悉，2007年，传音推出榜首款产品Tecno T780，为非洲商场榜首款双卡双待手机，一炮而红。公司功用机、智能机并重，现在，首要有TECNO、itel和Infinix三大品牌。

传音控股便是为海外而生，笃定将非洲作为自己的主场。一个撒播已久的故事是，开宣布合适非洲人的美颜功用。

在央视纪录片《通往昌盛之路》里，具体介绍了传音手机在非洲推出的“定制”美颜功用，即针对非洲深肤色人像摄影技能，处理手机用户在晚上、室内光鲜较暗情况下的摄影痛点。

与此同时，合适当地运营商多卡多待的运营方法，成功翻开非洲商场，成为非洲大陆“顶流”般的存在。

2018年，传音控股在非洲商场占有率达48.71%，被誉为“非洲手机一哥”。即使现在竞赛加重，传音控股在当地仍是王者般的存在。

2024年上半年，传音控股在非洲智能手机商场占有率超越40%，排名榜首，市占率是三星的两倍。

伴随着国内手机厂商的出海风潮，小米、vivo、OPPO等都出现在非洲大陆，传音的商场位置正在遭受应战。

2020年至2023年，公司在非洲区域完成收入别离为224.52亿元、242.38亿元、206.33亿元和220.64亿元，同比别离增加18.14%、7.95%、-14.87%和6.94%。

所以，传音控股加快向其他新式商场浸透，企图仿制在非洲的神话。

公司宣布，本年上半年已在埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等国家建设自有工厂，在全球范围内建有超越2000个售后服务网点（含第三大协作网点），完成掩盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美区域的战略布局。

IDC排名显现，2024年上半年，传音控股在巴基斯坦、孟加拉国的智能手机商场占有率均为榜首，在印度排名第7位。

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